“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”，这一诗句所描述的是一位将士征战沙场的感叹！而我们展开一下联想，现在的葡萄酒市场自身也进入了一种英雄争霸的状态。知名和不知名的洋品牌，一线的中国品牌，二线中国品牌，零散的中小品牌，无一不在削尖了脑袋往上钻。为什么？因为强大而广阔的中国潜力另很多人热血沸腾。所谓的人均消费量，所谓的品牌集中度等等都在引导着企业放弃以前的日益步履维艰的行业和目标，转而投向这个如彩虹般锦绣美丽的蓝图。

当然，我并不反对所谓的葡萄酒市场前景的说法。我在这里所担心的根源是企业不分青红皂白的往一个口袋里猛钻。我不禁想问，葡萄美酒真的很美吗？针对这些新品牌，本人还是不嫌唆的要唠叨一些东西，希望你们能够以正确的思维和方式去考虑一个品牌的问题。

首先，作为新品牌，最忌讳的就是一个“新”字，就像“新”人一样，任何人都会有一定的排斥心理和缓慢的接受过程，严重一些的就是“怀疑”和不信任。当然还是有个别品牌在构思一种鹤立鸡群的全新思维，并广而告之，被顾客接受，但这毕竟是极少数，而且需要具备很多有利因素。

这个时候，很多广告公司都会叫嚣一种所谓的品牌故事，挖掘文化底蕴等等，其实都是在忽悠客户。因为新品牌打造的重点不是所谓的品牌故事所能承载的，品牌故事最多只能是一种视情况而定的补充。注意，只是视“情况而定”而非“必要”。其次，新品牌不意味着马上花钱，但必须花钱。