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kitkat巧克力是哪国的 kitkat巧克力多少钱

2023-03-13

kitkat巧克力一款非常知名的中高端巧克力，对于巧克力市场中国目前的接受力越来越强，对于巧克力的需求也有一定的增长，kitkat巧克力便是很多人喜欢的产品之一，不过可惜这款产品在国内并未有销售，那么kitkat巧克力是哪国的价格是多少呢？

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奇巧巧克力原先是英国公司Rowntree麾下的当家花旦，这种条状的巧克力的历史可以回顾到1935年，它的第一条广告词“Have a break. Have a KitKat（轻松一刻，奇巧时刻）”沿用至今，一直为人津津乐道。奇巧在英国是销量第一的巧克力，有人做过统计，每5分钟奇巧的产量可以堆成一座艾菲尔铁塔，而一天的产量则可以塞满整个英国的地下铁！可以想象，这样的产量对于想在巧克力市场上趟深水的公司意味着什么，尤其是这样的公司如果是雀巢的话。

1988年，瑞士食品巨头雀巢公司尴尬地发现自己在巧克力市场上市场分额远低于玛氏、好时、吉百利和Rowntree等公司，而这个市场又是如此的具有吸引力。当时的市场上巧克力分成三类，即块状、条状和盒装，其中，又以条状的巧克力市场成长性最好，其他两类要么在下降，要么增长缓慢。从市场的玩家来看，玛氏公司几乎占据了半壁江山。雀巢一直在盘算着如何将这个市场做大。经过分析，Rowntree公司进入了雀巢的视线，这家英国公司除了有Kit-Kat，还有After eights这样的品牌，都极具观赏和使用价值。更让雀巢心动的是Kit-Kat正好就是条状巧克力这个品类的最受欢迎的品牌，以购并纵横天下的雀巢岂可放过这个绝好的猎物。

然而落花有意，流水无情。面对雀巢的再三邀请，Rowntree就是不入巢，这个位于应该约克镇的公司保持了英国人固有的倔强、坚韧和高傲。更让雀巢不省心的是，吉百利也挤了进来，不管Rowntree最终花落谁家，都意味着失败的一方将眼睁睁地看着另外一方骑在自己头上。巧克力这个市场有个特点，就是品牌的忠诚度很高，一个新的品牌要想出头几乎是不可完成的任务。因此靠自身发展，很难追上市场的领导者，更遑论做大做强。对雀巢来说，与其靠自己点滴的积累，莫如领养别人的金娃娃。翻开雀巢的历史，这样的情况屡见不鲜，它1985年花30亿美元收购“三花炼乳”在食品行业创造了最高收购金额的纪录，后来这个纪录也是雀巢自己刷新的。

先是温存的相劝，无奈Rowntree就是不上路，瑞士人最终按捺不住，开始动手动脚了。雀巢几次三番地举牌，而吉百利也不落人后，一时间，各方剑拔弩张，全球的目光都被这场收购战所吸引，而Kit-Kat的消费者也暂时停下了他们正在嚼动的嘴，因为这直接关系到将来他们吃的奇巧还是不是正宗和原版的。

到底是瑞士人财大气粗，几个回合后，雀巢以高于市场3倍的价钱，即45亿美元的金额，把Rowntree强扯入怀中！从而气走了吉百利，也让玛氏的神经骤然紧张。有人说收购，尤其是恶意的收购是Winner’s curse，即赢家的诅咒：花了最高的价钱才发现自己心里有些觉得吃亏了，就像那些在拍卖中最终得手的人，在平静下来后，突然感到一阵的虚脱：我是不是冤大头？然而雀巢当时的首席执行官茂赫却轻松地说：“财务并不是我们惟一考虑的因素，最重要的是你得到了品牌。”后来的事实也证明了雀巢绝不是钱多了堵得慌，在消化了Rowntree之后，雀巢在巧克力市场上的实力大大增强。

Kitkat已经在中国大陆重新上市啦，但是暂时只能在沃尔玛可以买到，大家快去买买买吧!Kitkat曾经在中国大陆销售过，但是后来停掉了。

全球巧克力市场雀巢排行第三(亿滋第一，玛氏第二)，而Kitkat是其旗下最重要的巧克力品牌，占其巧克力销售的60%。可见生自英国的Kitkat是很有明星气质的。但为什么来到中国市场就不闪耀了呢?原因有很多，简单地说就是：雀巢没有足够的意愿和能力在中国捧红它。

Kantar Retail的数据显示：2011年，中国人均巧克力食用量=1/4墨西哥人均巧克力食用量=1/10英国人均巧克力食用量。可见中国巧克力市场近十年都处于初期培育阶段，即赔钱攒人气阶段。

早期烧钱把市场规模培育起来，同时尽最大努力抢占市场份额，后面再赚钱，是FMCG行业很常见的玩法。

雀巢业务单元包括咖啡，婴幼儿奶粉，奶品，糖果(巧克力属于此业务单元)，饮用水，宠物食品，专业餐饮等，糖果业务是其中重要的一部分，但并非核心业务。而作为欧洲上市公司，雀巢特别重视财务稳健，不能接受长时间的亏本生意，不然没法向股东们交待。所以雀巢没有足够的意愿和能力烧钱强推Kitkat，抢占巧克力市场。

与雀巢形成鲜明对比的是玛氏。巧克力业务是玛氏的核心业务，中国这个拥有 13亿人口的全球第二大经济体(也许会成为最大经济体)，人均巧克力食用量却只有英国的1/10，这样的市场玛氏怎么可能拱手让给他人。而作为家族企业玛氏也不需要向股东提交成绩单。所以有意愿也有能力烧钱抢市场的玛氏这几年挥金如土，攻城掠地，已经成功把39.5%的江山收入囊中，占据市场第一的位置。但至于玛氏能不能笑到最后，还不好说，中国巧克力市场的圈地时代还没结束。

总而言之，Kitkat是个好苗子，只可惜生不逢时。

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当时的主要原因是因为中国当时并不接受高端的巧克力糖果市场，所以这也就是为什么脆脆鲨在当时甚至是现在一直很成功的产品之一。因为脆脆鲨是很本土化的一种雀巢产品，在其他的国家并没有销售，而是根据中国人的口味以及饮食方式而诞生出来的产品，同时价格在当时也没有kitkat那么贵，所以脆脆鲨也会一直在中国盛行。现在随着中国经济的发达增长，高端的巧克力糖果市场已经被人们所接受，比如费列罗的成功，所以这个时候kitkat选择了再次进入中国市场，现在仅仅在沃尔玛有售，但是价格大约是脆脆鲨的两倍左右。

以下为国外官网提供的价格资料，货币是奥元，1澳元=5.2505人民币元，大家可以自己大概了解一下产品的价格。